Die Grundregeln der Warenplatzierung:
Warenplatzierung im Gartenfachmarkt
Sollten immer vor Ort, also im Betrieb, auch umgesetzt sein. Auch sollten alle Mitarbeiter im Einzelhandel, wie auch im Außendienst, diese Kenntnisse besitzen, um im Verkaufsregal den höchstmöglichen Umsatz durch gezielte Präsentationen zu erreichen. Oft werden Marktanteile auch im Regal oder in der Stammplatzierung eines Herstellers erreicht, wenn die Platzierungen marktgerecht sind. Auch zwei weitere Gründe sprechen heute dafür, dass sich des Themas "Warenpräsentation" mehr denn je angenommen wird:
Zum Ersten:
Viele, wenn nicht sogar die meisten aller Kaufentscheidungen werden nach wie vor immer noch im Geschäft selbst gemacht. Wir sprechen hier von einem Kaufimpuls, der im Geschäft erst entsteht. Dabei kommt es eben darauf an, wie die Waren im Geschäft präsentiert werden, damit der Kunde "Lust" bekommt, den Artikel zu kaufen, auch wenn dieser nicht auf dem Einkaufszettel steht. Zum Zweiten:
Das in den letzten Jahren veränderte Einkaufsverhalten der Verbraucher.
- Warenplatzierung im regal palace
- Warenplatzierung im regal theater
Warenplatzierung Im Regal Palace
Des Weiteren sollte die Blockbildung immer vertikal erfolgen, da der Kunde länger braucht die Artikel zu betrachten. Zusätzlich bietet ihm diese Form einen besseren Überblick über das Sortiment. Weiterhin erweist sich diese Form durch ihre erleichterte Regalauffüllmöglichkeit als zusätzlich vorteilhaft. [22]
Abbildung 2 illustriert die drei Möglichkeiten der konkreten Warenanordnung im Regal. Abbildung 2
Quelle: In Anlehnung an GS1 Germany (2010). [1] Vgl. Gelbrich/Wünschmann/Müller (2008), S. 152. [2] Vgl. Ahlert/Kenning (2007), S. 275. [3] Vgl. 275. [4] Vgl. 152. [5] Vgl. 275. [6] Vgl. 152. [7] Vgl. 276. [8] Vgl. 152. [9] Vgl. 276. [10] Vgl. 152. [11] Vgl. 276. [12] Vgl. 152. [13] Vgl. 276. [14] Vgl. Dominique (2010). [15] Vgl. 152. [16] Vgl. Dominique (2010). [17] Vgl. Homburg/Krohmer (2006), S. 1043. [18] Vgl. 276. [19] Vgl. 276. [20] Vgl. 276. [21] Vgl. Pesold (2007), S. 37-38. Quellen
Ahlert, D. /Kenning, P. (2007), Handelsmarketing - Grundlagen der marktorientierten Führung von Handelsbetrieben, 1.
Warenplatzierung Im Regal Theater
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