So soll sich niemand überrumpelt fühlen. Illustration aus dem Pinkstinks-Arbeitsheft gegen Sexismus
Das Heft zu erstellen, war mir eine reine Freude. Schon lange haben Eltern und Lehrende uns gefragt, wann wir endlich unsere eigenen Arbeitsmaterialien publizieren. Nachdem die Poster so gut liefen, habe ich die Inhalte in längere Texte gegossen und mich mit einer Lehrerin für Politik, Gesellschaft und Wirtschaft – die ich enorm schätze –, zusammengesetzt um zu überlegen, welche Aufgaben man dazu stellen könnte. Ruth Engelkes Meinung war enorm hilfreich, da sie selbst täglich Mittelstufen-Jugendliche vor sich hat und weiß, was die doof finden und was nicht. Sexismus werbung unterricht laut urteil auch. Die Balance musste stimmen: Das Heft muss cool, darf aber nicht zu cool sein – sonst fühlen sich die Kids "gekauft". Das Heft darf nicht zu nah an ihrer eigenen Lebensrealität sein – sonst wird es den Kids zu intim. Das Resultat finden nicht nur wir beide toll, sondern auch viele andere Lehrer*innen und Jugendliche, denen wir es gezeigt haben – wir hoffen, ihr ebenfalls!
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SPIEGEL ONLINE: Was wollen Sie gegen Sexismus in der Werbung unternehmen? Schmiedel: Es reicht offenbar nicht, wenn der Deutsche Werberat für diskriminierende Reklame eine Rüge erteilen kann. Wir wollten deshalb in der vergangenen Legislaturperiode durchsetzen, dass die Politik eine Gesetzesnorm beschließt, aber das hat nicht geklappt. Deshalb gibt es die als Monitoring-Projekt, um abzuschätzen, wie groß das Problem in Deutschland ist. Wir sammeln zwei Jahre und werten das Ergebnis aus. Unterrichtsmaterialien | zebis. SPIEGEL ONLINE: Und dann? Schmiedel: Was daraus langfristig wird, ist offen. Aber wir merken, dass Menschen schon jetzt nachdenklich werden, wenn sie sehen, dass die halbnackte Frau vom Toilettenpapier bis zum Hundefutter alles bewirbt. Kurzfristig hat Pinkstinks schon öfter einen Shitstorm gegen betroffene Firmen auslösen können. SPIEGEL ONLINE: Was ist, wenn Firmen sexistische Werbung schalten, um genau das zu provozieren und möglichst viel Aufmerksamkeit zu erheischen? Schmiedel: Wir können das nicht ausschließen.
Damit werden die vielfltigen Lebensentwrfe von Lesben, Schwulen, Transgender -Personen und Intersexuellen ignoriert. In Wirklichkeit gibt es aber eine Vielzahl an unterschiedlichen Weiblichkeiten und Mnnlichkeiten. Geschlechtsidentitt hngt vom biologischen Geschlecht und von der sexuellen Orientierung und dem sozialen Geschlecht - dem Selbstempfinden - ab. Sexistische Werbebilder stellen hufig die "Mann-Frau-Beziehung" (Heterosexualitt) als Norm dar. Darstellungen von schwulen, lesbischen und bisexuellen Beziehungen fehlen in der Regel. Werbung und Sexismus. Taucht Homosexualitt doch auf, dann meist in Form von abwertenden und karikierenden Darstellungen. Stereotype
Sexistische Formen von Werbung reduzieren auerdem auf klassische weibliche und mnnliche Stereotype:
Frauen werden dabei berwiegend als Sexualobjekt, jung, schn und begehrt, dargestellt und auf passiv dienende, aufreizende oder sthetische Handlungen beschrnkt. Die Frau scheint stets fr Sex verfgbar und tritt dabei als Objekt auf, als Ware ohne Willen und stets auswechselbar.
DE EN Deutsch Englisch Übersetzungen für Kaugummi mit Zimtgeschmack Kaugummi mit Zimtgeschmack Satzbeispiele & Übersetzungen Nikotinhaltiger Kaugummi Chewing gum containing nicotine Kaubasen zur Herstellung von Kaugummi; chewing gum bases; Kaugummi mit Zuckerzusatz Chewing gum with added sugar Zuckerfreier Kaugummi Sugar-free chewing gum Kaugummi ohne Zuckerzusatz Chewing gum with no added sugar Zuckerwaren ohne Kakaogehalt, andere als Kaugummi Sugar confectionery, not containing cocoa, other than chewing gum
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